Ketika berbicara proses membuat desain logo perusahaan dan menemukan logo yang dibuat secara profesional, elegan, sederhana dan menarik. Hal yang sering terlintas dalam pikiran adalah mengapa tidak terpikir untuk membuat logo seperti itu dan hal-hal apa saja yang membuat logo terlihat sedemikian bagus, keren, simple namun memiliki kesan bermakna?
Dalam 50 tahun terakhir, dunia komunikasi visual telah menjadi super jenuh dengan segala macam bentuk logo dan desain sistem visual turunannya. Logo yang baik dan kuat adalah aset perusahaan terbesar karena dengan logo yang bagus dan terintegrasi dengan strategi bisnis serta branding yang tepat akan membuka banyak kesempatan untuk memenangkan kompetisi pasar hingga mencapai kesuksesan. Sudah bukan zamannya lagi sekedar menjadi dekorasi kop surat, website atau papan nama kantor.
Pembuatan logo harus revelan dengan target market, visi misi, tujuan bisnis jangka pendek maupun panjang serta nilai internal dari perusahaan. Sebagai contoh bila memiliki target market pria untuk produk rokok maka sebaiknya tidak memakai warna merah muda.
Karena logo harus dibuat secara natural untuk menjawab semua pertanyaan tersebut. Ini dilakukan untuk menjaga agar solusi yang dipresentasikan oleh logo selalu tepat dengan permasalahan yang ingin dipecahkan. Dengan demikian permasalahan yang menentukan solusi yang diberikan bukan memaksakan ide untuk diterapkan pada masalah yang ada.
Karena itu ada beberapa syarat membuat logo yang baik dan benar yaitu mampu menjadi identifikasi bukan penjelasan tentang perusahaan, menjadi jawaban perusahaan tentang siapa, apa dan mengapa, mudah sekali diingat, dibuat untuk diaplikasikan pada berbagai media dan relevan dengan industri
Logo Harus Secara Jelas Mengidentifikasi Perusahaan
Kita pada dasarnya lebih mudah mengidentifikasikan nama yang singkat seperti Starbuck, Fanta, Nabisco. Daripada sebuah kalimat panjang seperti kedai kopi yang menyajikan segelas kopi di mal mal terkemuka atau wanita yang bertanggung jawab untuk mempopulerkan sistem penawaran pada iklan online internet.
Pernyataan yang panjang cenderung untuk membingungkan dan sulit diingat. Demikian juga logo bukan untuk menjelaskan bisnis perusahaan karena logo adalah identifikasi, sebuah bahasa visual yang dapat secara cepat diingat. Logo adalah tanda yang mengidentifikasi perusahaan dan mencerminkan nilai dan tujuannya.
Logo Harus Menjadi Jawaban Tentang Apa Siapa dan Mengapa
Jawaban dari pernyataan Apa akan mampu memberikan gambaran tentang positioning perusahaan dibandingkan dengan kompetitornya termasuk juga tujuan bisnis dan misi selain dari misi ekonominya termasuk budaya perusahaan atau corporate culture.
Sedangkan jawaban atas Siapa akan mendeskripsikan target market terkini, target market yang ingin dituju, persepsi pelanggan tentang brand, bagaimana perusahaan ingin konsumen memandang brand tersebut, perbedaan dengan kompetitor, tujuan marketing dan brand promise yang dibuat.
Jawaban atas Mengapa akan mampu memberikan alasan kepada para pegawai, konsumen dan shareholder atas keunggulan dan menimbulkan rasa kepemilikan yang tinggi terhadap perusahaan
Logo Yang Baik Harus Mudah Untuk Diingat
Ada empat aspek yang terlibat dalam pembentukan ingatan atau memory manusia yaitu bentuk, warna, pembelajaran dan nilai asosiasi emosional. Pembelajaran dan asosiasi emosional ini adalah faktor yang cukup sulit karena itu harus selalu disadari pada proses pembuatan desain logo. Budaya yang berbeda akan menghasilkan respon yang berbeda pada bentuk maupun warna. Pada budaya china dukacita dilambangkan dengan putih tetapi tidak demikian pada budaya eropa.
Bentuk juga sangat menentukan kekuatan logo karena bila sebuah bentuk tidak dapat dideskripsikan dengan jelas tentu akan sangat sulit untuk mengingatnya. Dan bila konsumen tidak mampu mengingatnya maka semua program branding dan strategi marketing yang dilaksanakan menjadi sia-sia.
Point penting lain adalah warna dimana setiap warna mengandung makna dan konotasi tersendiri. Dalam lalu lintas warna merah berarti berhenti, hijau jalan dan kuning hati-hati. Walaupun warna adalah faktor sekunder namun sinerginya dengan bentuk akan menjadi kekuatan utama dari logo.
Bermacam Media Aplikasi dan Keterbatasannya
Logo bukanlah peluru emas yang mampu membuat produk yang buruk menjadi baik atau menyelamatkan perusahaan yang dikelola dengan tidak profesional. Logo yang dirancang secara cerdas akan menolong produk yang bagus mencapai seluruh potensialnya dalam hal penjualan maupun brand recognition.
Dalam proses membuat logo harus selalu mempertimbangkan berbagai media aplikasinya. Terutama pada zaman serba digital ini, semakin banyak media yang harus dipikirkan dengan matang seperti boardcasting, sosial media, email marketing atau interatif games tentu saja dengan tidak melupakan media tradisional yaitu billboard, poster, brosur, signage, amplop surat atau stempel.
Pesatnya perkembangan media informasi maka desainer harus berpikiran maju dan jauh kedepan. Desainer harus mampu memvisualisasikan dan dapat membayangkan seperti apa hasil desain yang dibuat apabila ditampilkan dalam keadaan tanpa warna atau monochrome.
Apabila karya yang ciptakan terlihat buruk dalam keadaan tanpa warna atau hitam putih maka seberapa banyak warna yang ditambahkan tidak akan mampu membuatnya terlihat cantik dan mudah diingat.
Hal pokok penting ini sangat sering dilupakan oleh banyak orang. Penting karena hal ini menyangkut aplikasi praktis dan nyata dari logo tersebut dalam menyampaikan pesan branding sederhana seperti dicetak pada kop surat, desain kartu nama, pin, pulpen, alat tulis, topi dan sebagainya. Desain yang terlihat terlalu rumit maka apabila diaplikasikan kedalam bentuk dan media desain yang kecil akan menjadi tidak berarti sama sekali karena sulit dikenali.
Sesuai Dengan Industri dan Bisnis Perusahaan
Yang terakhir adalah harus selalu relevan dengan bisnis dan industri perusahaan yang diwakilinya tersebut. Satu-satunya hal yang dapat dilakukan disini adalah melaksanakan riset pendahulian lengkap yang mendalam terhadap industri tersebut sebelum melanjutkan proses desain logo untuk menghasilkan identitas yang berbeda dari kompetisi yang telah ada.
Ini yang membuat proses kreatif penting dan menjadikannya pekerjaan multi disiplin dan sulit untuk didelegasikan serta harus diserahkan kedalam tangan para desainer profesional yang telah berpengalaman selama puluhan tahun dan bukan saja menguasai bidang desain grafis tetapi juga marketing, branding, corporate identity dan psikologi warna serta tingkah laku konsumen.
