Logo produk pada kemasan sangatlah penting dan harus dipikirkan secara mendalam sebelum membuka usaha atau bisnis baru. Jasa desain logo pada pembuatan kemasan memang bukan perkara yang mudah tetapi bukan juga tergantung bakat. Hal ini adalah salah satu dari banyak faktor penting yang dapat mempengaruhi keberhasilan produk dalam kemasan seperti perubahan teknologi dan persaingan pasar yang kian ketat.
Ketatnya persaingan ini semakin memaksa kita untuk melakukan inovasi dan kreatifitas dalam segala bidang dalam melancarkan strategi bisnis dan marketing yang handal untuk memenangkan pertempuran merebut pangsa pasar ataupun mempertahankan pangsa pasar yang sudah dengan susah payah dikuasai.
Mengamati pasar, mengenali kompetitor hingga menilai potensi pasar adalah hal wajib dan penting untuk dilakukan sebelum memilih strategi mana yang akan dipakai. Ada banyak cara dalam memilih dan menerapkan strategi yang dianggap terbaik. Strategi yang tersediapun sudah sangat banyak seperti blue ocean strategy, red ocean straegy, new waves marketing, gen-y marketing dan lain lain. Dikarenakan masing-masing pakar marketing dan bisnis memiliki pandangan tersendiri maka sangatlah sulit bagi kita orang awan untuk memilah-milah mana yang paling tepat.
Tetapi dari semua hal yang telah disebut diatas yang paling penting dan paling sering dilupakan banyak perusahaan adalah pentingnya logo pada kemasan produk dan tidak sedikit pula perusahaan yang tidak memiliki logo untuk produk mereka.
Seberapa jitu dan hebatnya strategi bisnis dan marketing sebuah perusahaan apabila melupakan logo pada kemasan produk atau logo produk akan sangat sulit untuk berhasil karena logo merupakan pintu gerbang kedalam pikiran konsumen seperti yang telah ditulis oleh pakar marketing terkemuka Philips Kotler.
Fungsi Logo Bagi Perusahaan adalah sebagai simbol pengingat produk bagi konsumen. Jadi penggunaan sebuah logo pada produk atau kemasan produk akan membantu konsumen mengingat produk kita lebih mudah.
Pada dunia otomotif atau elektronik misalnya konsumen akan kesulitan membedakan sebuah mobil yang satu dengan yang lain apabila pada produk tersebut tidak diberikan logo sebagai pembeda. Sebuah telepon genggam Blackberry akan sangat sulit dibedakan dengan Samsung Galaxy apabila tidak diberikan logo Blackberry yang terkenal itu.
Bahkan pada bidang industri sparepart, Honda selalu mencantumkan logonya secara besar dengan menggunakan hologram pada kemasan produk sebagai tanda keaslian dan jaminan kualitas produk tersebut.
Pemakaian logo pada produk atau kemasan produk dapat meningkatkan gengsi pemakai atau konsumennya. Hal ini terlihat jelas pada bidang fashion seperi beberapa merek desainer terkemuka Louis Vuitton yang memakai logo LV pada setiap produk dan kemasan produk serta mampu menaikan gengsi dari para pemakainya. Semuanya ini dikarenakan oleh kebiasaan manusia yang lebih mudah untuk mengingat sebuah gambar atau simbol dalam mengenali sesuatu yang baru.
Karenanya tidak jarang para konsumen membeli sebuah produk berdasarkan bentuk, simbol atau gambar yang mereka ingat tertera dalam kemasan produk walaupun sebenarnya mereka lupa akan nama produk tersebut.
Banyak dari pelaku industri skala kecil menengah (UKM) berkilah dengan menyatakan bahwa perusahaan mereka masih kecil atau pemain baru dan karenanya memiliki alasan untuk tidak mencantumkan logo pada kemasan produk atau pada produk mereka seperti Blackberry, Nokia, Louis Vuitton, Honda dan sebagainya.
Perlu diketahui bahwa kesemua perusahaan besar tersebut memulai perusahaannya berpuluh-puluh tahun yang lalu dari kecil dan telah menyadari pentingnya logo serta melakukan secara konsisten program marketing dan branding dengan mencantumkan logo mereka pada kemasan produk.
Bagi para perusahaan yang telah menyadari pentingnya logo dalam kemasan produk untuk tujuan memudahkan pemasaran maka perusahaan tersebut menjadi logo mereka sebagai salah satu media promosi untuk mengenalkan brand perusahaan kepada konsumen dan calon konsumen.
Berikut adalah empat panduan singkat untuk memilih logo perusahaan yang keren dan elegan agar pada saat logo tersebut ditempatkan pada kemasan produk atau produk dapat menarik dan mudah diingat oleh konsumen, yaitu:
- Logo mudah diingat oleh target market
- Logo harus berbeda dari para pesaing
- Logo harus bersifat abadi atau lama berubah
- Logo mudah diaplikasikan pada media yang akan dipakai pada kemasan
Logo mudah diingat oleh target market
Logo harus dibuat sesuai dengan pesan produk tersebut sehingga membantu konsumen dan calon konsumen untuk mengingat produk tersebut. Mudah diingat bukan berarti bahwa logo harus dibuat sesederhana mungkin karena menurut penelitian yang diterbitkan oleh Harvard Business Review, logo dengan bentuk rumit dan simetris lebih mudah diterima dan diingat oleh orang serta dipresepsikan sebagai perusahaan yang terpercaya.
Logo kemasan produk harus berbeda dari para pesaing
Pembuatan logo yang unik dan berbeda dapat sangat membantu program branding dan marketing dalam memenangkan pangsa pasar. Hindarilah kebiasaan untuk membuat logo mirip dengan logo perusahaan besar seperti yang banyak dilakukan terutama oleh para pemilik perusahaan di Indonesia karena hal tersebut dapat menurunkan kredibilitas perusahaan serta menandakan bahwa kita adalah korban dari program branding perusahaan lain sehingga menganggap logo yang dipunyai perusahaan kompetitor sebagai yang paling keren dan elegan.
Logo harus bersifat abadi atau lama berubah
Hal ketiga yang harus dihindari adalah mengikuti tren yang belum tentu merupakan visi dan misi dari perusahaan. Tren Go green adalah tren yang paling banyak memakan korban pada sektor logo dimana banyak sekali perusahaan yang memakai warna hijau dan simbol daun pada logo perusahaan meskipun perusahaan tersebut sama sekali tidak bersentuhan dengan lingkungan hidup.
Logo mudah diaplikasikan pada media yang akan dipakai pada kemasan
Karena logo produk yang akan dipilih akan diaplikasikan pada kemasan produk maka logo haruslah bisa dicetak dalam keberbagai ukuran dan jenis kemasan karena kemasan bisa terbuat dari kertas, plastik, aluminium foil, kaca dan sebagainya. Maka penting sekali untuk memilih desain logo beserta warnanya yang sesuai agar selalu terlihat keren dan elegan diberbagai media.
Dari tulisan diatas dapatlah dilihat pentingnya logo pada kemasan produk atau pada produk itu sendiri dalam memenangkan persaingan merebut pangsa pasar dan melakukan pembangunan merek yang berkelanjutan dari perusahaan.
