Pada kesempatan ini akan dibahas perkembangan, perubahan dan sejarah dari logo perusahaan farmasi Sanofi asal prancis yang terbentuk dari banyak merger selama lebih dari 100 tahun sehingga saat tepat untuk dibahas hubungan antara strategi bisnis, branding dan corporate identity dengan perubahan logo.
Sanofi termasuk salah satu perusahaan farmasi terbesar didunia dan selalu melakukan inovasi pada bidang sains teknologi, kimia, farmasi dan obat-obatan dengan lebih dari 110 ribu karyawan diseluruh belahan dunia termasuk Indonsia yang beroperasi dengan nama PT. Sanofi Indonesia dan PT. Aventis Pharma. Tetapi Sanofi yang kita kenal sekarang bukanlah perusahaan yang sama lagi pada saat berdiri. Sanofi sejak berdirinya hingga mengalami dua kali merger besar pada tahun 1999 dan 2004 tidak pernah meninggalkan akar, sejarah dan corporate identitynya.
Perkembangan Logo Sanofi Dari Masa Ke Masa
Desain Logo Awal Sanofi
Sanofi didirikan pada tahun 1973 sebagai anak perusahaan dari perusahaan minyak Total. Logo pertama Sanofi berupa logo wordmark dengan warna biru muda pada latar belakang putih. Arti warna biru muda pada logo perusahaan farmasi yang dikombinasikan dengan putih melambangkan profesionalisme dan kehandalan yang disertakan dengan jaminan kualitas terbaik, keahlian tinggi, transparansi serta menunjukan loyalitas perusahaan pada bidang farmasi.
Jenis tipografi pada logo wordmark tersebut dibuat dengan memakai font sans serif tebal yang merupakan hasil desain intern perusahaan. Font ini memiliki kemiripan dengan font Pump STD Medium dengan modifikasi huruf A dan S yang lebih modern dengan sedikit garis vertikal pada huruf A dan huruf S yang lebih melengkung kurvanya.
Perubahan Logo Design Kedua
Pada tahun 1999, Sanofi sebagai perusahaan farmasi dengan penjualan kedua terbesar di Prancis melakukan merger dengan Synthelabo yang secara penjualan berada diurutan ketiga. Synthelabo sendiri terbentuk pada tahun 1970 sebagai akibat merger dua perusahaan yaitu Laboratoires Dausse dan Laboratoires Robert & Carrière dimana kemudian perusahaan kecantikan dan kometik L’Oreal menjadi pemegang saham mayoritas.
Melalui merger ini berdirilah sebuah perusahan baru dengan nama Sanofi Synthelabo yang berfokus pada bidang farmasi dan melepaskan semua bisnis lain seperti kosmetik, nutrisi, kesehatan binantang, peralatan medis dan supplier kimia. Merger dan perubahan strategi bisnis juga merupakan salah satu alasan dan waktu yang tepat untuk melakukan perubahan logo dan memulai pembuatan desain logo baru.
Pada saat ini perusahaan hasil merger tersebut tetap memakai brand identity dari Sanofi dan hanya menambahkan nama Synthelabo pada logo wordmark yang telah ada sebelumnya. Warna yang dipakai juga diputuskan sama dan tidak berubah karena telah dengan sempurna mencerminkan lambang perusahaan farmasi dan kesehatan yaitu kepercayaan.
Pemilihan tipografi juga masih sama yaitu memakai font tebal sans serif akan tetapi jenis font yang dipakai adalah Futura Maxi Standard dengan sedikit modifikasi pada huruf F agar tetap terlihat lebih lembut namun kokoh. Tipografi ini memiliki arti kekuatan, stabilitas dan kedigdayaan branding dari perusahaan yang semakin dapat diandalkan.
Perubahan Logo Sanofi Aventis Tahun 2004
Pada tahun 2004 terjadi merger antara dua buah perusahaan farmasi yang memiliki brand sangat kuat pada industri ini. Pembelian Aventis Pharma oleh Sanofi ini memerlukan biaya sebesar € 54,5 milyar dan perusahaan baru ini dinamakan Sanofi Aventis yang diharapkan dapat menggunakan pengaruhnya pada pasar dan bersinergi untuk memangkas biaya riset serta meningkatkan inovasi produk.
Logo dan corporate identitynya masih menggunakan gaya dan warna yang lama dengan penambahan garis lengkung pada bagian bawah wordmark sehingga menyerupai senyum yang lebar dan juga ditambahkan slogan tagline L’essentiel c’est la sante yang artinya Hal yang Utama adalah Kesehatan atau Because Health Matter. Slogan ini dibuat dengan warna biru yang lebih muda untuk melambangkan posisi strategis dari visi dan misi perusahaan setelah merger.
Hingga tahun 2009, logo Sanofi Aventis ini selalu disertakan lambang pictorial mark diatas nama perusahaan seperti pada logo elegan deluxe. Pictorial mark ini terdiri dari tiga buah orang yang membentuk lambang hati dengan warna biru tua. Lambang tiga orang mewakili tiga bidang pengobatan yang penjualannya dikuasai oleh Sanofi Aventis yaitu Diabetes, Anti koagulasi dan Multiple Sklerosis sedangkan hati artinya kepedulian dan tanggung jawab untuk meningkatkan kualitas hidup pasien dan masyarakat.
Jenis font yang dipakai mengalami perubahan sedikit untuk menjaga kesan tetap modern tetapi masih berbasis Futura font. Perubahan mendasar terjadi pada huruf i pada logo wordmark dimana titik pada huruf i dibuat tumpang tindih dengan garis vertikalnya sehingga terlihat membentuk dua buah senyuman untuk memperkuat senyum utama.
Jadi secara keseluruhan terdapat tiga senyuman dan tiga bentuk orang pada logo Sanofi Aventis. Sedangkan slogan digunakan font serif yang terlihat elegan yaitu Fabrizio. Font serif sengaja dipilih untuk slogan agar memberikan kesan terpercaya dan bonafid.
Perubahan Desain Logo Sanofi Terbaru
Pada tahun 2011, logo dikembalikan seperti pada awal perusahaan berdiri menjadi hanya tulisan Sanofi saja. Logo dan brand identity dibuat dengan nuansa sangat modern dengan pendekatan corporate identity yang juga berbeda dengan periode sebelumnya. Logo Sanofi sekarang menggunakan logo abstrak mark yang besar diatas wordmark perusahaan.
Makna Filosofi Logo Sanofi Terbaru
Negative space yang tercipta dari tiga buah elemen yang membentuk lingkaran serupa bulatan bumi dan berwarna berbeda itu membentuk gambar burung pada bagian tengah. Logo yang baru ini diberi nama “Bird of Hope” yang artinya burung harapan. Icon pada logo Sanofi terbaru melambangkan harapan yang membawa semua penduduk dunia bersatu dan menfokuskan diri pada pasien. Sedangkan tiga elemen yang pembentuk burung artinya adalah strategi bisnis yang dibangun atas tiga prinsip inti yaitu Inovasi, Kemampuan beradaptasi dan Pertumbuhan Eksternal.
Elemen burung berada dipusat yang menyatukan semuanya adalah harapan dan ambisi setiap karyawan Sanofi yang senantiasa menempatkan pasien pada pusat aktivitas mereka bekerja. Ketiga elemen bentuk yang sama besar melambangkan keberagaman divisi, anak perusahaan dan tim kerja yang memiliki pengetahuan dan budaya untuk mencapai ambisi perusahaan.
Logo berlambang burung ini sengaja dipilih untuk menyesuaikan dengan perubahan visi dan misi dari perusahaan yaitu sebagai pembawa harapan bagi masyarakat dengan obat obatan dan produk produk farmasi lainnya.
Semua warna yang dipakai pada logo yaitu biru, hijau, coklat muda dan putih melambangkan dan memiliki arti empat elemen kehidupan dimuka bumi yaitu air, udara, api dan tanah. Keempat elemen ini memiliki arti empat dimensi perusahaan yaitu pasien, manusia, etika dan lingkungan.
Tipografi yang dipakai sangat bernuansa kontemporari modern dengan memakai huruf kapital yang tipis dengan font Ulm Grostesk Medium. Font ini melambangkan inovasi progresif, profesionalisme dan pertumbuhan.
Strategi branding dari Sanofi mengalami perubahan yang cukup berarti setelah peluncuran logo baru ini yaitu dengan menjadi perusahaan farmasi pertama dan terdepan dalam pemanfaatan sosial media dan YouTube bernama Sanofi TV sebagai bagian dari transformasi digital. Strategi ini juga dibarengi dengan pembuatan website khusus untuk menghosting semua konten video pengetahuan, promosi dan kegiatan CSR perusahaan agar corporate image selalu tetap terjaga dengan baik.
CSR atau Corporate Social Responsibility dijadikan bagian inti dari strategi bisnis Sanofi karena perusahaan percaya bahwa keberlangsungan perusahaan sangat bergantung pada tanggung jawab sosialnya pada masyarakat.
Sedangkan misi Sanofi adalah membantu masyarakat sebagai mitra kesehatan supaya perusahaan mampu membuat perbedaan yang berarti dalam upaya untuk melindungi dan mendukung siapa pun yang mengalami tantangan kesehatan sehingga mereka dapat memiliki kualitas hidup yang lebih baik karena hidup ini adalah perjalanan di mana kesehatan selalu menjadi penunjang di setiap langkahnya.
Desain Logo Perusahaan Farmasi dan Apotek Yang Bagus Serta Cara Memilih Namanya
